Le soccer prend de la popularité, notamment auprès de deux grandes bannières.
The Home Depot s’est associé à la FIFA en vue de la Coupe du Monde 2026 en tant que partenaire officiel de l’amélioration domiciliaire en Amérique du Nord (Canada, Mexique et États-Unis). Ce partenariat comprendra des expériences « Construit par The Home Depot » sur place dans les stades de la FIFA.
« Ce n’est pas qu’un simple parrainage », a déclaré Doug Graham, vice-président du commerce électronique et du marketing chez The Home Depot Canada, dans un communiqué. « Il s’agit de rassembler les communautés où nous vivons et travaillons pour célébrer le plus grand événement sportif jamais organisé. »
De son côté, Canadian Tire s’est engagé en tant que partenaire fondateur de la Northern Super League avant la saison inaugurale de cette ligue professionnelle féminine qui commence en avril 2025.
Le partenariat comprend le programme « Home Field Advantage », lequel soutiendra les joueuses alors qu’elles s’établissent dans de nouvelles maisons et communautés à travers le Canada.