(Article traduit de HBS Dealer) Le basketball et le football américain marquent des points, respectivement avec Home Depot et Lowe’s, les deux géants de la quincaillerie ayant récemment recruté une vedette du monde sportif pour renforcer leurs liens avec leurs clients férus de sport professionnel.
Dans le coin bleu, Lowe’s a annoncé un partenariat avec Lionel Messi, la superstar internationale et joueur national argentin considéré par beaucoup comme le meilleur joueur de football de tous les temps.
Dans le coin orange, c’est Shaquille O’Neal, mesurant 2m16. C’est un joueur de basketball intronisé au Temple de la renommée et un commentateur de la NBA très en vue.
Lionel Messi, accompagné du vice-président de Lowe’s, Gerardo Soto.
Les deux accords de commandite avec ces célébrités sportives, dont les termes n’ont pas été divulgués, renforcent leur connexion avec les fans de sport, selon les entreprises.
Le vice-président de Lowe’s chargé du marketing de la marque et des partenariats sportifs, Gerardo Soto, a déclaré au magazine HBSDealer que lorsque l’équipe dirigeante de Lowe’s a été approchée avec l’idée de collaborer avec Messi, elle a vu l’opportunité de s’étendre bien au-delà du partenariat national avec la Ligue Nationale de Football (un partenariat qui continuera).
Selon le dernier accord, Lowe’s devient également le partenaire officiel de l’amélioration de l’habitat de l’équipe actuelle de Messi, Inter Miami CF. Et grâce à un accord pluriannuel, Messi rejoint l’équipe à domicile de Lowe’s, devenant ainsi le premier joueur de football à intégrer cette équipe de haut niveau d’athlètes de la NFL et de la NBA qui ont contribué à améliorer les communautés à travers le pays depuis 2020, a indiqué l’entreprise.
Il y a environ 34 millions de fans de football qui ne sont pas fans de la NFL, a-t-il dit. Et en ajoutant les fans communs, “vous avez alors un public très passionné qui suivra le football encore plus intensément maintenant que Leo est une grande figure de la MLS et d’Inter Miami”, a ajouté Soto.
Lowe’s a également de grands projets pour inclure Messi dans ses efforts de marketing lors du tournoi de la Copa America, qui débutera le 20 juin dans plusieurs villes des États-Unis. L’Argentine, l’équipe nationale de Messi, est la championne en titre. (Une initiative offrira aux membres de la fidélité MVPs Pro Rewards de Lowe’s des points bonus échangeables contre des souvenirs de Messi.)
Shaquille O’Neal a présenté les « Conseils de l’atelier de Shaq » pour Home Depot.
Pour Home Depot, une campagne télévisée “Comment suivre le March Madness” mettait en vedette le grand homme du basketball, Shaquille O’Neal, offrant des “Conseils de l’atelier de Shaq”.
Le spot télévisé faisait partie d’une campagne qui marquait une expansion de l’empreinte sportive universitaire de Home Depot. Le géant basé à Atlanta est devenu un partenaire corporatif officiel de l’Association Nationale du Sport Universitaire (NCAA). Le partenariat de trois ans avec la NCAA a été conclu juste à temps pour le March Madness, les tournois de basketball universitaire extrêmement populaires pour les hommes comme pour les femmes. Un aspect attrayant de l’accord est son timing : les tournois se déroulent pendant la saison de vente intense du printemps du détaillant.
“Les clients de Home Depot sont également de grands fans de sport, et le March Madness est l’une des périodes les plus excitantes de l’année”, a déclaré Molly Battin, vice-présidente senior et directrice marketing de Home Depot.