À l’aube de son 85e anniversaire, RONA veut « frapper fort », selon les mots du communiqué officiel, avec un repositionnement de marque ambitieux. La marque qualifiée d’emblématique effectuera un retour à son essence en misant sur son ADN entrepreneurial et en replaçant l’enseigne RONA au centre de toutes ses offensives marketing. La plateforme créative déployée chapeautera plusieurs initiatives marketing, notamment une identité visuelle renouvelée pour les marchands affiliés RONA.
La nouvelle identité visuelle destinée uniquement aux marchands affiliés RONA à partir d’avril vise à appuyer l’ambition de l’organisation de devenir le réseau de marchands affiliés le plus fort au pays. L’affichage extérieur et les éléments de marque intérieurs de ces magasins ont été revus pour mettre de l’avant l’esprit entrepreneurial des marchands indépendants RONA et tirer profit de la notoriété de cette marque. Cette nouvelle identité sera déployée dans les magasins affiliés RONA à compter de la mi-avril.
Une campagne publicitaire d’envergure pour RONA
Une vaste campagne publicitaire est déployée partout au pays sur différentes plateformes, incluant l’affichage, la télévision, la radio, l’internet, ainsi que dans les médias imprimés et sociaux.
La nouvelle campagne publicitaire de RONA, conçue par l’agence Sid Lee, incarne un état d’esprit axé sur les gens qui aiment créer, unissant les experts professionnels et les rénovateurs amateurs. Elle adopte un ton engageant et divertissant, favorisant la conversation tout en restant rafraîchissante et philosophique, sans trop se prendre au sérieux.
Pour visionner la toute première publicité diffusée dans le cadre de cette campagne, cliquez ICI.
Rappelons également l’annonce d’une nouvelle téléréalité sur Noovo animée à partir du 1er avril par Marie-Lyne Joncas appelée Le grand chantier RONA ainsi que, selon toute vraisemblance, la conversion graduelle des Réno-Dépôt en RONA+.
« C’est le repositionnement le plus significatif de la marque RONA au cours des deux dernières décennies. Nous recentrons notre marketing autour de RONA, plaçant ainsi cette marque, qui bénéficie de 85 ans d’histoire et de confiance, au centre de nos efforts », explique Catherine Laporte, vice-présidente principale, Marketing et expérience client chez RONA.
« En mettant de l’avant notre engagement envers nos clients, la singularité de nos magasins et notre connexion avec les communautés locales, nous renforçons les valeurs de proximité et d’engagement qui distinguent notre réseau », poursuit Mme Laporte.