Home Hardware part en campagne sur le « faire soi-même » avec un publicité télé originale

Dans la foulée de son nouveau positionnement, Home Hardware vient de lancer une campagne de marque à l’intention des consommateurs du Canada. Pierre d’assise de ce nouveau lancement de la marche, une vidéo de 60 secondes met en vedette un jeune couple qui transforme une vieille baraque pour en faire son véritable foyer. 

La vidéo se conclut sur la ligne «Le faire soi-même ne veut pas dire le faire seul. Savoir. Faire.». Cette campagne sera appuyée par des initiatives dans les médias sociaux ainsi que sur Internet et à la télévision. Elle met l’accent sur les projets dans le but de mieux montrer aux Canadiens et aux Canadiennes comment Home Hardware peut combler leurs besoins.

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« L’idée de bricoler peut être un peu intimidante, surtout pour les jeunes acheteurs qui entrent tout juste dans leur premier condo ou leur première maison. Nous savons qu’ils sont très intéressés à mettre les mains à la pâte pour mettre à neuf leur propriété, mais qu’ils ne sont pas certains de la manière de procéder, a affirmé Angus Tucker, directeur général de la création de john st., qui a reçu le contrat en septembre. Les membres de cette génération sont créatifs et motivés. Ils ne veulent pas se contenter d’embaucher quelqu’un pour transformer ou rénover leurs espaces, ils veulent y participer. Et c’est là que se trouve l’avantage de Home Hardware. Les marchands de cette entreprise ont la réputation bien méritée de toujours être à la disposition de leurs clients en magasin et de fournir d’excellents conseils. Ce genre de service, on ne le retrouve pas dans les immenses boîtes. »

« Le nouveau positionnement de notre marque reposera à la fois sur des activités de marque et des activations tactiques, de dire Rob Wallace, directeur, Marketing de Home Hardware. Nous devrons trouver un équilibre adéquat pour diffuser ces messages en même temps que d’autres, stratégiques, sur nos promotions et nos nouveaux produits. »

Le concept de la campagne et le nouveau slogan, Savoir.Faire., ont été communiqués au réseau des marchands de Home Hardware lors du Marché du printemps 2017, en avril dernier.